{"id":3726,"date":"2023-02-18T20:58:43","date_gmt":"2023-02-18T20:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/aplaw.pl\/?p=3726"},"modified":"2023-02-18T21:06:06","modified_gmt":"2023-02-18T21:06:06","slug":"3726","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/publications\/3726\/","title":{"rendered":"There are influencers who intentionally tag the sponsored content incorrectly and do it in an ‘ambigious, not much noticeable and illegible way’ – Martyna Popio\u0142ek-D\u0119bska comments for the Cyberdefence24 portal"},"content":{"rendered":"

#CyberMagazyn: Influencerzy, autopromocja i kary UOKiKu. Analiza problemu<\/h1>\n
\n
\n
\n

Czy zarzuty UOKiK postawione ostatnio tr\u00f3jce znanych influencer\u00f3w pi\u0119tnuj\u0105 tylko ich pojedyncze zachowania i b\u0142\u0119dy, a mo\u017ce m\u00f3wi\u0105 przy okazji o wi\u0119kszym problemie dotycz\u0105cym ca\u0142ego systemu publikowania p\u0142atnych tre\u015bci w sieci? W CyberDefence24.pl przygl\u0105damy si\u0119 m.in. temu, czym jest autopromocja i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od reklamy marki w\u0142asnej.<\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<\/section>\n

G\u0142o\u015bna ostatnio sprawa zarzut\u00f3w Prezesa Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w wobec Filipa Chajzera, Doroty Rabczewskiej \u201eDody” oraz Ma\u0142gorzaty Rozenek-Majdan ka\u017ce nam zastanowi\u0107 si\u0119 nad tym, jak w\u0142a\u015bciwie poprawnie reklamowa\u0107 produkty w sieci. Co z reklamowaniem swoich us\u0142ug? Jak nie wprowadza\u0107 innych w b\u0142\u0105d? To tylko kilka z pyta\u0144, kt\u00f3rym warto dok\u0142adnie si\u0119 przyjrze\u0107.<\/section>\n
\n

Rekomendacje UOKiK a rzeczywisto\u015b\u0107<\/h2>\n<\/section>\n
Istniej\u0105ce od kilku miesi\u0119cy Rekomendacje Prezesa UOKiK w sprawie odpowiedniego prezentowania tre\u015bci reklamowych w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych mia\u0142y doprowadzi\u0107 do zaprowadzenia wi\u0119kszego porz\u0105dku w\u015br\u00f3d zawi\u0142ych zasad dotycz\u0105cych promocji i reklamowania produkt\u00f3w w internecie.<\/section>\n
Pomimo tych regu\u0142 nadal zdarza nam si\u0119 s\u0142ysze\u0107 o influencerach, kt\u00f3rzy niepoprawnie oznaczyli w sieci swoj\u0105 komercyjn\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z jak\u0105\u015b firm\u0105. Co w\u0142a\u015bciwie oznacza sformu\u0142owanie \u201eniew\u0142a\u015bciwe oznaczenie”? \u00a0Na co, jako konsumenci, powinni\u015bmy zwraca\u0107 uwag\u0119 przy ogl\u0105daniu takich tre\u015bci? O zdanie zapytali\u015bmy u \u017ar\u00f3d\u0142a.<\/section>\n
Zdaniem Urz\u0119du Ochrony Konkurencji i Konsument\u00f3w istotne jest, aby konsument by\u0142 informowany o tym, \u017ce tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 czyta\/ogl\u0105da jest reklam\u0105. Co wa\u017cne, jest to niezale\u017cne od serwisu, w jakim znajduje si\u0119 u\u017cytkownik sieci. Urz\u0105d precyzuje w tym miejscu, \u017ce nawet je\u015bli dany serwis (jak np.LinkedIn) nie jest bezpo\u015brednio wymieniony w Rekomendacjach Prezesa UOKiK, nie oznacza to, \u017ce dany tw\u00f3rca jest wy\u0142\u0105czony z obowi\u0105zuj\u0105cych zasad dot. poprawnego oznaczania tre\u015bci.<\/section>\n
Pozostaj\u0105c przy LinkedIn, kt\u00f3ry w du\u017cej mierze s\u0142u\u017cy do promowania w\u0142asnych pomys\u0142\u00f3w, idei czy w\u0142asno\u015bci intelektualnej, mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 pytanie dotycz\u0105ce tego, jak skutecznie rozr\u00f3\u017cnia\u0107 mark\u0119 osobist\u0105 i mark\u0119 w\u0142asn\u0105 (autopromocj\u0119).<\/section>\n
UOKiK jasno tu zaznacza, \u017ce nie mo\u017cna uto\u017csamia\u0107 kszta\u0142towania marki osobistej z autopromocj\u0105. A zatem, publikacje, kt\u00f3re s\u0105 zwi\u0105zane z budowaniem wizerunku (udzielanie porad, informowanie o udziale w wydarzeniu) nie wymagaj\u0105 oznaczenia.<\/section>\n
\u201ePublikacja wymaga oznaczenia jako autopromocja, gdy influencer, promuj\u0105c produkty lub us\u0142ugi marki w\u0142asnej, prowadzi ich aktywn\u0105 sprzeda\u017c np. zach\u0119ca do zakupu, podaje link do sklepu oraz czerpie z tego korzy\u015bci materialne” \u2013 czytamy w odpowiedzi UOKiK.<\/section>\n
Wiemy ju\u017c wi\u0119cej na temat teorii, a teraz powstaje pytanie dotycz\u0105ce tego, jak zalecenia s\u0105 realizowane w praktyce.<\/section>\n
Joanna Affre, adwokatka specjalizuj\u0105ca si\u0119 w prawie konsumenckim (Affre i Wsp\u00f3lnicy Sp.k.) , stwierdza na \u0142amach naszego portalu, \u017ce najcz\u0119stszym b\u0142\u0119dem tzw. influencer\u00f3w jest brak oznaczania za pomoc\u0105 #wsp\u00f3\u0142praca lub robienie tego w j\u0119zyku angielskim za pomoc\u0105 #ads.<\/section>\n
Prawniczka podkre\u015bla te\u017c bardzo istotny czynnik, o kt\u00f3rym cz\u0119sto zdarza si\u0119 zapomina\u0107 w debacie publicznej. Mianowicie chodzi o istniej\u0105cy od lat w polskim prawie zakaz kryptoreklamy oraz zakaz wprowadzania konsument\u00f3w w b\u0142\u0105d. Warto pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce zmianie uleg\u0142y media, ale prawo ma charakter uniwersalny i dotyczy wszystkich.<\/section>\n
\n

Wielomiesi\u0119czna batalia<\/h2>\n<\/section>\n
Przygl\u0105daj\u0105c si\u0119 polityce UOKiK w kontek\u015bcie poczyna\u0144 influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych nie spos\u00f3b nie zauwa\u017cy\u0107, \u017ce Prezes Urz\u0119du realnie d\u0105\u017cy do uporz\u0105dkowania tematu oznaczania tre\u015bci sponsorowanych w sieci. Zwraca na to uwag\u0119 Martyna Popio\u0142ek-D\u0119bska, radca prawny zajmuj\u0105ca si\u0119 rynkiem e-commerce (APLAW).<\/strong><\/section>\n
Na \u0142amasz naszego portalu wskazuje, \u017ce istniej\u0105 influencerzy, kt\u00f3rzy \u015bwiadomie nieprawid\u0142owo oznaczaj\u0105 tre\u015bci sponsorowane i robi\u0105 to w spos\u00f3b \u201eniejednoznaczny, ma\u0142o widoczny i nieczytelny”.<\/strong><\/section>\n
Poza t\u0105 grup\u0105 (szczeg\u00f3lnie wymagaj\u0105c\u0105 wnikliwej obserwacji potrzebnych s\u0142u\u017cb) wielu influencer\u00f3w najzwyczajniej nie zna rekomendacji. Nie jest to dla nich \u017cadne usprawiedliwienie, ale pokazuje ono potrzeb\u0119 wi\u0119kszego edukowania tej grupy, a tak\u017ce przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy korzystaj\u0105 z us\u0142ug influencer\u00f3w.<\/strong><\/section>\n
Kary, jakie mo\u017ce nak\u0142ada\u0107 Prezes UOKiK za wprowadzanie w b\u0142\u0105d konsument\u00f3w w opisywanym przypadku mo\u017ce si\u0119ga\u0107 do 10 proc. rocznego obrotu. Dotyczy to zar\u00f3wno influencer\u00f3w, jak i przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy zlecaj\u0105 dzia\u0142ania reklamowe. Jak wi\u0119c widzimy, stawka jest wysoka, dlatego odpowiednia edukacja jest tym bardziej po\u017c\u0105dana.<\/strong><\/section>\n
<\/section>\n
<\/section>\n
https:\/\/cyberdefence24.pl\/cybermagazyn\/cybermagazyn-influencerzy-autopromocja-i-kary-uokiku-analiza-problemu<\/a><\/section>\n
<\/section>\n
<\/section>\n
<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[\u2026]<\/span><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3720,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-3726","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publications"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3726"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3726\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3720"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aplaw.pl\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}